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近日，国家电影局、体育总局联合印发《关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知》。

《通知》立足电影、体育各自产业特点、行业优势，从文化宣传、消费联动、公益协同等方面推动“电影+体育”跨界合作，激发广大人民群众参与电影欣赏、体育运动的热情。

主要内容包括：

一是深化电影文化与体育文化宣传合作。鼓励开展体育题材电影创作，鼓励专业电影媒体、体育媒体加强交流合作，引导人民群众提高电影欣赏水平、广泛参与体育运动。鼓励开展体育题材电影展映、影片宣传等活动。鼓励电影院加强体育文化宣传。

二是促进电影消费与体育消费有机联动。支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“电影+体育”促消费活动。鼓励结合电影场景打造特色户外运动线路。支持电影、体育衍生产品联名合作。支持打造电影、运动市集，双向融入体育、电影元素。鼓励在电影院设置体育主题影厅。支持观影消费与体彩购彩联动互惠。鼓励利用虚拟现实电影技术提供沉浸式体育项目体验。支持体育运动进影院，探索在符合条件的电影院开展适宜的运动项目。

三是推动电影公益与体育公益事业协同发展。支持体育彩票公益活动与电影公益放映加强合作。号召电影人、运动员积极投身电影和体育公益活动。鼓励通过组织观影等对运动员进行爱国主义、集体主义和社会主义教育。

“跟着电影去运动”行动于10月16日晚，在2026中国户外运动产业大会开幕式上正式启动。

下一步，国家电影局、体育总局将指导各地电影主管部门、体育行政部门加强行业引导，推动电影、体育领域的社会组织、企业加强沟通协作，探索更多“电影+体育”合作模式，推出便民惠民举措，助力电影与体育产业高质量发展。

（央视财经记者 郭晋华）

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